: Marcos Ormeno
: Managing Corporate Brands A new approach to corporate communication
: DUV Deutscher Universitäts-Verlag
: 9783835095991
: 1
: CHF 50.10
:
: Werbung, Marketing
: English
: 323
: Wasserzeichen/DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Marcos Ormeño introduces both behavioural science theory and decision analysis into corporate brand management using corporate communication. He develops a managerial decision-making model that outdoes existing approaches for selecting communication tools due to its high degree of formalisation and its strong behavioural basis. An illustrative study supports the author's model and shows the importance of communication in building a corporate brand.

Dr. Marcos Ormeño promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen. Er war mehrere Jahre bei der DaimlerChrysler AG für Projekte in den Bereichen Corporate Design, Markenmanagement, PR, Unternehmenswerbung und -sponsoring zuständig. Er ist als Markenberater für Interbrand Zintzmeyer& Lux tätig.