| Vorwort zur zweiten Auflage | 6 |
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| Vorwort zur ersten Auflage | 7 |
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| Verzeichnis der ergänzenden Unterlagen zum Download | 10 |
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| 1 Allgemeines | 10 |
| 2 Bedienung der Excel-Rechentools | 12 |
| 2.1 Annahmen | 12 |
| 2.2 Bilanz-Aktiva | 12 |
| 2.3 Bilanz-Passiva | 12 |
| 2.4 Gewinn- und Verlustrechnung | 13 |
| 2.5 Kapitalfluss-Rechnung | 13 |
| 2.6 DCF-Bewertung | 13 |
| 2.7 Sensitivitätsanalyse | 14 |
| 2.8 Börsenmultiplikatoren | 14 |
| 2.9 Transaktionsmultiplikatoren | 14 |
| 3 Inhaltsverzeichnis – Corporate Finance Training-Rechentools | 14 |
| Inhaltsverzeichnis | 18 |
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| Die Autoren | 28 |
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| Teil I: Analyse und Planung | 30 |
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| 1 Einführung in die Analyse und Planung | 32 |
| 2 Analyse des makroökonomischen Umfeldes | 34 |
| 2.1 Analyse des politischen, wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und technologischen Unternehmensumfeldes (PEST-Analyse) | 35 |
| 2.2 Analyse von quantitativen volkswirtschaftlichen Daten | 40 |
| 2.3 Analyse der Stakeholder | 45 |
| 3 Analyse des Markt- und Wettbewerbsumfeldes | 48 |
| 3.1 Abgrenzung des Marktes | 51 |
| 3.2 Analyse der fünf Wettbewerbskräfte | 58 |
| 3.2.1 Verhalten zwischen den etablierten Wettbewerbern | 59 |
| 3.2.2 Exkurs: Wettbewerbsanalyse und Benchmarking | 62 |
| 3.2.3 Markteintritt neuer potenzieller Wettbewerber | 67 |
| 3.2.4 Ersatzprodukte aus einem anderen Umfeld | 70 |
| 3.2.5 Verhandlungsstärke der Abnehmer | 71 |
| 3.2.6 Verhandlungsstärke der Lieferanten | 75 |
| 3.3 Die Entwicklung von Struktur und Verhalten im Lebenszyklus einer Branche | 77 |
| 4 Kritische Erfolgsfaktoren – die Kundenperspektive | 82 |
| 4.1 Kundenbindung | 85 |
| 4.2 Bewertung der Kundenbeziehungen | 87 |
| 4.2.1 Regressionsanalyse | 87 |
| 4.2.2 Rendite-/Wachstums-Portfolio-Analyse | 89 |
| 5 Analyse des Unternehmens | 92 |
| 5.1 Analyse der strategischen Fähigkeiten | 93 |
| 5.1.1 Differenzierungsstrategie | 95 |
| 5.1.2 Hybride Strategie | 97 |
| 5.1.3 Fokus- oder Nischenstrategie | 97 |
| 5.1.4 Kostenführerschaft | 100 |
| 5.1.5 No-Frills-Strategie | 101 |
| 5.1.6 Risikostrategien | 102 |
| 5.1.7 Strategische Stoßrichtung: Anpassung oder Wachstum | 104 |
| 5.2 Analyse der Kernkompetenzen | 108 |
| 5.3 Rolle der Unternehmensführung | 111 |
| 5.4 Analyse des Produkt- bzw. Leistungsprogramm
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