| Was Sie in diesem Buch finden können | 5 |
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| Inhaltsverzeichnis | 6 |
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| 1 Einleitung | 10 |
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| 1.1Einführung in Instagram | 12 |
| 1.2Definition von Instagram-Journalismus | 17 |
| 2 Aktueller Forschungsstand | 19 |
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| 2.1Journalismus in den sozialen Medien | 19 |
| 2.2Strategien für Social-Media-Journalismus | 22 |
| 2.3Instagram-Marketing | 23 |
| 2.4Journalismus in Instagram-Storys | 26 |
| 3 Wünsche und Erwartungen von Instagram-Nutzer*innen | 28 |
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| 3.1Technische Details | 28 |
| 3.2Präsentation und Darstellung der Storys | 30 |
| 3.3Umfang und Aktualität | 31 |
| 4 Arbeitsalltag von Instagram-Journalist*innen | 33 |
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| 4.1Technische und organisatorische Faktoren | 33 |
| 4.2Themenfindung | 34 |
| 4.3Die Produktion von Instagram-Storys | 35 |
| 4.4Die Verwertung der Instagram-Inhalte | 36 |
| 5 Account-Strategie | 38 |
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| 6 Der Feed: Leitfaden und Beispiele | 40 |
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| 6.1Hands- on – wie erstelle ich einen Feedbeitrag? | 43 |
| 6.1.1Die ersten Schritte | 43 |
| 6.1.2Die nächsten Schritte | 44 |
| 6.2Beispiele | 46 |
| 6.2.1Erfolgreiches Beispiel der ‚Nürnberger Nachrichten‘ | 46 |
| 6.2.2Erfolgreiches Beispiel der ‚Bild‘ | 46 |
| 6.2.3Erfolgreiches Beispiel vom ‚Spiegel‘ | 47 |
| 6.2.4Erfolgreiches Beispiel der ‚Welt‘ | 47 |
| 6.2.5Erfolgloses Beispiel der ‚Welt‘ | 47 |
| 6.2.6Erfolgloses Beispiel der ‚Zeit‘ | 48 |
| 7 Die Story: Leitfaden und Beispiele | 49 |
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| 7.1Die gängigsten Formate | 51 |
| 7.1.1Live-Storys | 51 |
| 7.1.2Experten-Storys | 52 |
| 7.1.3Reportagen-Storys | 53 |
| 7.1.4Ankündigungs-Storys | 53 |
| 7.1.5Community-Storys | 54 |
| 7.1.6Weitere Möglichkeiten | 55 |
| 7.2Hands- on – Wie baue ich eine Instagram-Story? | 55 |
| 7.2.1Die ersten Schritte | 55 |
| 7.2.2Weitere Schritte | 57 |
| 7.3Beispiele | 59 |
| 7.3.1Erfolgreiches Beispiel der ‚Zeit‘ | 59 |
| 7.3.2Erfolgloses Beispiel der ‚Nürnberger Nachrichten‘ | 60 |
| 7.3.3Erfolgloses Beispiel der ‚Bild‘ | 60 |
| 7.4Innovative Story-Formate | 61 |
| 7.4.1Die ‚Bild‘ | 61 |
| 7.4.2Der ‚Spiegel‘ | 61 |
| 7.4.3Der ‚Guardian‘ | 62 |
| 7.4.4‚Al Jazeera‘ | 63 |
| 7.4.5‚Neue Zürcher Zeitung‘ | 64 |
| 8 Innovative Instagram-Accounts | 65 |
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| 8.1Mädelsabende | 66 |
| 8.2Jäger und Sammler | 68 |
| 8.3Die News-WG | 69 |
| 9 Besonderheiten für Lokalzeitungsjournalist*innen | 72 |
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| 10 Besonderheiten für TV – Journalist*innen | 75 |
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| 10.1Formate | 77 |
| 10.1.1Videos im Feed und IGTVs von ‚@ZDFheute‘ | 77 |
| 10.1.2Instagram-Live am Beispiel von ‚Aktuelle Stunde‘ | 78 |
| 10.1.3Reporter- und Korrespondent*innen-Berichte am Beispiel von der ‚Tagesschau‘ | 79 |
| 10.1.4Sendungsteaser am Beispiel von ‚ZDFlogo‘ | 80 |
| 10.1.5Instagram-Beiträge für Fernsehinhalte am Beispiel von ‚Frau TV‘ | 80 |
| 10.2Praxistipps für Fernsehjournalist*innen | 81 |
| 10.2.1Check-Liste für Bewegtbild-Beiträge auf Instagram | 81 |
| 10.2.2Video-Format anpassen mit ‚InShot‘ | 82 |
| 10.2.3Individuelles Story-Design mit ‚Adobe Scatch‘ | 82 |
| 10.2.4Untertitel erstellen mit ‚Clipomatic‘ | 82 |
| 10.2.5Hardware Equipment | 83 |
| 10.2.5.1 Smartphone-Stativ | 83 |
| 10.2.5.2 Externes Mikrophon | 83 |
| 10.2.5.3 Gimbal | 83 |
| 10.2.5.4 Ringlicht | 83 |
| 11 Besonderheiten für Radio-Journalist*innen | 84 |
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| 11.1Formate | 85 |
| 11.1.1Verschriftlichung der Audio-Beiträge von ‚RadioEssen‘ und ‚abcnewsradio‘ | 86 |
| 11.1.2Sendungsinhalt als IGTV von ‚SWR3online‘ | 86 |
| 11.1.3Multimediales Format von ‚1live‘ | 87 |
| 11.1.4‚Nachrichten in Gebärdensprache‘ von ‚Radio Cosmo‘ | 87 |
| 11.2Praxistipps | 87 |
| 11.2.1Audiogramme erstellen mit ‚Headliner‘ | 88 |
| 11.2.2Text-Gestaltung mit ‚Type Art‘ | 88 |
| 12 Community-Arbeit | 89 |
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| 13 Instagram als Recherche-Tool | 92 |
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| 13.1Suchen | 92 |
| 13.2Folgen | 93 |
| 13.3Community einbeziehen | 94 |
| 13.3.1Protagonist*innensuche | 94 |
| 13.3.2Zitatsuche | 94 |
| 13.3.3Stimmungsbilder | 95 |
| 14 Hilfreiche Programme | 96 |
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| 14.1Social-Media-Management | 96 |
| 14.2Kommentare verwalten | 97 |
| 14.3Link in Bio | 98 |
| 14.4Storys | 99 |
| 14.5Feedbeiträge | 100 |
| 14.5.1Programme zum Erstellen von Feedbeiträgen | 100 |
| 15 Ethische Aspekte | 101 |
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| 15.1Die Sicht der Nutzer*innen | 102 |
| 15.2Die Aufgaben der Journalist*innen | 104 |
| 15.3Die Übertragung auf Instagram | 106 |
| 16 Interview mit André Steins, Leiter der Social-Media-Redaktion der Tagesschau | 111 |
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| 17 Influencer*innen | 116 |
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| 18 Instagram für Öffentlichkeitsarbeiter*innen | 118 |
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| 18.1Für welche Unternehmen macht ein Auftritt Sinn? | 119 |
| 18.2Unternehmensprofil versus Influencer-Marketing | 120 |
| 18.3Ziele und Strategien der Unternehmen auf Instagram | 121 |
| 18.3.1Strategieansätze – Ein Überblick | 123 |
| 18.4Paid Content versus organischer Content | 125 |
| 18.4.1Organischer Content | 126 |
| 18.4.2Paid Content | 126 |
| 18.5Wie entwickeln Unternehmen eine stimmige Instagram-Strategie? | 127 |
| 18.5.1Häufige Fehler von Unternehmensprofilen | 128 |
| 18.6Unternehmensprofil einrichten | 129 |
| 19 Und jetzt? | 133 |
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| Was Sie aus diesem Buch mitnehmen können | 134 |
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| Literatur | 135 |
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