| Entendida como la ''ciencia de los signos'', la semitica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el cl?sico an?lisis de los ''fideos Panzani'' de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semitico por parte de Andrea Semprini, la semitica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, especficamente, una sociedad de consumo. Por ello, Eduardo Yal?n Dongo explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a travs de los signos encontrados en anuncios gr?ficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lgica de consumo.Semitica del consumo propone el estudio de estas tendencias y lmites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos captulos presentan a la semitica y a su mtodo orientado al estudio de las lgicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. En esta primera parte la semitica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. Los tres captulos finales partir?n de esta cartografa elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representacin en la narrativa publicitaria. Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construccin del personaje consumidor cuya accin y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria. Un libro dirigido a profesionales de la comunicacin, marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad. |
