Prólogo

La publicación en 2006 deConvergence Culture consolidó a Henry Jenkins como referente internacional en el estudio de las narrativas transmedia y la cultura de la convergencia. El libro mapeó con todo lujo de detalles la «colisión entre los viejos y nuevos medios» y expandió la agenda de investigación de académicos en todo el mundo. A partir de ese volumen muchas conversaciones teóricas sobre los medios de comunicación y la cultura comenzaron a organizarse en torno a la oposición entre la industria de los medios y la cultura colaborativa. Temas como la participación de los fans en comunidades virtuales y redes sociales, la emergencia de formatos textuales innovadores creados por los usuarios y los nuevos roles que éstos asumían en el proceso de comunicación (del consumidor al prosumidor) estuvieron cada vez más presentes en los programas de investigación.

Para Jenkins la convergencia mediática es algo más que un mero cambio tecnológico:

La convergencia altera la relación entre las tecnologías existentes, las industrias, los mercados, los géneros y las audiencias. La convergencia altera la lógica con la que operan las industrias mediáticas y con la que procesan la información y entretenimiento los consumidores de los medios [...] Tengan bien presente que la convergencia se refiere a un proceso, no a un punto final (2008b: 26).

En este marco Jenkins indica una serie de rasgos que caracterizarían a la industria contemporánea de los medios, desde la creciente reducción de los costes de producción y distribución hasta el aumento de plataformas y canales o la gran concentración de la propiedad. Los públicos, por su parte, están generado nuevas formas de cultura participativa que convierten al consumo de medios en un «proceso colectivo» que está cambiando «la religión, la educación, el derecho, la política, la publicidad e incluso el mundo militar» (Jenkins, 2008b: 15). La complejidad de estos procesos está a la vista. Resulta imposible reducir el proceso de convergencia a una sola dimensión: la «convergencia, es tanto un proceso corporativo de arriba-abajo como un proceso de abajo arriba dirigido por consumidores» (Jenkins, 2008b: 28).

En enero de 2013, exactamente diez años después de que introdujera el concepto detransmedia storytelling en las conversaciones académicas y profesionales,Henry Jenkins publicó un nuevo libro juntoa Joshua Green y Sam Ford. Se trata de Cultura Transmedia. La creación de contenido y valor en una cultura de red(Spreadable Media. Creating value and meaning in a networked culture),el volumen que el lector tiene ahora mismo entre sus manos.

Cultura Transmedia retoma los grandes temas de