: Alexander Eberhardt, Stefan Kaltenecker, Marco Nirschl
: SEO Das Praxis-Handbuch für Suchmaschinenoptimierung.Inkl. Affiliate-Marketing und Website-Erstellung mit WordPress
: MITP Verlags GmbH& Co. KG
: 9783747505120
: mitp Professional
: 1
: CHF 13.20
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: Internet
: German
: 328
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: PC/MAC/eReader/Tablet
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  • Suchmaschinen ptimierung
  • Keyword- und Potenzialanalyse
  • Cont nt-Optimierung
  • Techni ches SEO
  • Linkstrukturen
  • Conversion-Optimierung
  • Erfolgskontrolle
  • Teil II:

    • Affiliate- arketing
    • Provisionsmo elle
    • Amazon Partnerprogramm
    • Nisch nthemen finden
    • Monetarisierun von Inhalten

    Teil III:

    • Website aufbauen
    • Einsatz von WordPress
    • Rechtliche Grundlagen
    • Controllin mit Google Analytics


    Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er den Bachelor-Studiengang Digital Business sowie die MBA-Studiengänge Digital Business Management und Digital Marketing. Marco Nirschl beschäftigt sich unter anderem mit Strategien und Prozessen im Digital Business und Online-Marketing. Er ist Autor, Speaker und Veranstalter von Tagungen im E-Commerce- und Online Marketing-Umfeld. Zuvor war er beim Sparkassenverband Bayern für Strategieentwicklung und -umsetzung innerhalb der Sparkassen-Finanzgruppe zuständig und verantwortete das Competence Center Retail bei dem Beratungsunternehmen ibi research. Marco Nirschl studierte Wirtschaftsinformatik an der Universität Regensburg und promovierte dort an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät.

    Stefan Kaltenecker ist Berater und Unternehmenstrainer für Online-Marketing. Er verfügt über eine umfassende Praxiserfahrung in den Themen Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und Webanalyse. Der Diplom-Betriebswirt (FH) ist seit 2002 Experte im Bereich E-Commerce und Online-Marketing. Nach seinem Marketing-Studium war er international als Unternehmensberater sowie im E-Commerce der Otto Group tätig. Bereits sein erstes Unternehmen im Online-Reisevertrieb generierte einen Millionenumsatz. Er verantwortete die Suchmaschinenoptimierung bei A.T.U. und leitete das Online-Marketing bei Netto Marken-Discount. Als Gründer und Coach der Erfolg E-Commerce GmbH unterstützt er Onlinehändler erfolgreich dabei, planbare und profitable Ergebnisse im Online-Marketing zu erzielen. Er lehrt Online-Marketing an mehreren Hochschulen, trainiert Unternehmen und gibt Fachseminare für mehr Erfolg im digitalen Unternehmertum.

    Alex nder Eberhardt ist Online Marketing Manager in der Witt-Gruppe (einer Tochter des Otto Konzerns) in Weiden und derzeit im Bereich Suchmaschinenmarketing für alle organischen Aktivitäten zuständig. Zuvor steuerte er außerdem investive Suchkampagnen mit weltweitem Fokus. Alexander Eberhardt studierte Handels- und Dienstleistungsmanagement mit Schwerpunkt E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Er spezialisierte sich auf Affiliate- und Suchmaschinenmarketing und betreibt erfolgreiche Affiliate-Websites.

Cover1
Titel3
Inhaltsverzeichnis5
Einleitung: Zielsetzung und Aufbau des Buches11
Zielsetzung und Zielgruppe des Buches11
Aufbau des Buches12
Das Praxisbeispiel, auf dem das Buch basiert17
Wie sollten Sie das Buch lesen?17
Über die Autoren19
Teil I: Suchmaschinenoptimierung in der Praxis – Schritt für Schritt21
Kapitel 1: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung23
1.1 Einordnung in das Suchmaschinenmarketing25
1.2 Die Funktionsweise einer Suchmaschine29
1.3 Wichtige Google-Updates32
1.4 Google-Richtlinien33
1.5 Checkliste35
Kapitel 2: Keyword- und Potenzialanalyse37
2.1 Identifikation relevanter Suchbegriffe37
2.2 Klassifizierung von Keywords38
2.2.1 Keyword-Klassifizierung nach der Suchintention38
2.2.2 Keyword-Klassifizierung nach der Termlänge41
2.2.3 Keyword-Klassifizierung nach ihrem Auftreten entlang der Customer Journey43
2.3 Prozess der Keyword-Recherche45
2.3.1 Recherche46
2.3.2 Bewertung und Auswahl64
2.3.3 Keyword-Strategie und -Mapping72
2.4 Potenzialbewertung und Zieldefinition74
2.5 Checkliste77
Kapitel 3: Content-Optimierung (Onpage-Optimierung)79
3.1 Themendefinition80
3.2 SERP-Analyse81
3.2.1 Identifikation der Suchintention81
3.2.2 Content-Analyse der Wettbewerber89
3.2.3 Eigene Themenrecherche93
3.3 Semantische Analyse95
3.3.1 WDF*IDF-Analyse96
3.3.2 Entitäten-Analyse101
3.3.3 KI-basierte SEO-Tools105
3.3.4 Resultierende semantische SEO-Strategien107
3.4 Content-Strategie108
3.5 Contenterstellung114
3.5.1 Inhaltliche Gliederung114
3.5.2 Texterstellung114
3.5.3 Keyword-Verwendung114
3.5.4 Snippet-Optimierung (Title-Tag und Meta Description)116
3.5.5 Überschriften121
3.5.6 Bildauszeichnung123
3.6 Checkliste124
Kapitel 4: Technisches SEO127
4.1 Crawling und Indexierbarkeit127
4.2 Ranking-Faktor Ladezeit135
4.3 Analyse der Ladezeit136
4.3.1 Prozesse beim Aufruf einer Webseite136
4.3.2 Metriken zur Messung der Ladegeschwindigkeit137
4.3.3 Vorgehen zur Analyse der Ladezeit138
4.3.4 Time to First Byte142
4.4 Schritte zur Optimierung der Ladegeschwindigkeit146
4.4.1 Anzahl der Requests147
4.4.2 Anzahl der Webfonts reduzieren148
4.4.3 PageSpeed-Experimente in Elementor151
4.4.4 Bildgrößen reduzieren152
4.4.5 Content Delivery Network157
4.4.6 Dateikomprimierung auf dem Server aktivieren157
4.4.7 Minifizieren und Kombinieren von HTML-, CSS- und JavaScript- Dateien160
4.4.8 Browser- und Server-Caching163
4.4.9 Lazy Loading167
4.4.10 Kritischer Rendering-Pfad170
4.4.11 Preconnect – Zu Dritt-Domains vorverbinden175
4.4.12 Preload – Wichtige Dateien im Voraus laden176
4.4.13 Optimierung der Datenbank177
4.4.14 Messdaten178
4.4.15 Funktionen einzelner PageSpeed-Plugins178
4.5 Checkliste179
Kapitel 5: Linkstrukturen181
5.1 Interne Verlinkung182
5.2 Externe Verlinkung186
5.3 Linkbuilding in der Praxis190
5.3.1 Linkwürdigen Content erstellen190
5.3.2 Wettbewerber-Backlink-Screening190
5.3.3 Themenrelevante Foren192
5.3.4 Themenrelevante Blogs193
5.3.5 Webverzeichnisse und Blogverzeichnisse193
5.3.6 Linkgeber in eigenem Netzwerk kontaktieren193
5.3.7 Social-Media-Umfragen194
5.4 Checkliste194
Kapitel 6: Conversion-Optimierung195
6.1 Grundlagen der Conversion-Optimierung195
6.2 Optimierung von Landingpage und Prozess197
6.3 Gezielte Optimierungen an der Seite200
6.3.1 Optimierung der Produktdarstellung202
6.3.2 Optimierung der Usability204
6.4 Erfolgsmessung bei der Conversion-Optimierung205
6.5 Checkliste206
Kapitel 7: Erfolgskontrolle207
7.1 Analyse mit der Search Console207
7.2 Monitoring mit Google Analytics 4212
7.3 Amazon PartnerNet-Berichte219
7.4 Checkliste222
Teil II: Mit Affiliate-Marketing Websites monetarisieren – Schritt für Schritt223
Kapitel 8: Affiliate-Marketing: Wie kann man Themen monetarisieren?225
8.1 Definition und Erklärung225
8.2 Funktionsprinzip226
8.3 Provisionsmodelle228
8.4 Amazon Partnerprogramm228
8.4.1 Anmeldung zum Amazon Partnerprogramm229
8.4.2 Amazon Partnerprogramm Interface230
8.4.3 Nutzung des Amazon SiteStripe232
8.5 Awin-Partnerprogramm233
8.6 Checkliste235
Kapitel 9: Nischenthemen wählen und analysieren237
9.1 Monetarisierung von Themen237
9.1.1