Verlorene Größe - Neue Horizonte Das Ende von Daimler?
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Willi Diez
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Verlorene Größe - Neue Horizonte Das Ende von Daimler?
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Verlag Franz Vahlen
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9783800667208
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1
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CHF 29.00
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Management
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German
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509
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Wasserzeichen/DRM
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PC/MAC/eReader/Tablet
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PDF
'Es ist kein Naturgesetz, dass Daimler ewig besteht.' Das Statement von Dieter Zetsche im Februar 2019 auf einer Podiumsdiskussion bei der Digitalmesse MWC in Barcelona ließ aufhorchen. War das nur eine flapsig hingeworfene Bemerkung? Steckte mehr dahinter?
Schneller als vielleicht auch von ihm erwartet, wird seine Prognose Realität, denn am 30. November 2021 endete die Geschichte der Daimler AG. Ein historischer Augenblick: Für immer verschwindet eines der erfolgreichsten, traditionsreichsten und größten deutschen Unternehmen von der Bildfläche. An seine Stelle treten zwei neue Unternehmen: die Mercedes-Benz AG und die Daimler Truck AG.
Eines der wichtigsten Motive, sich mit der Geschichte zu beschäftigen, liegt darin, Lehren zu ziehen. Wer will kann aus der Geschichte von Daimler viel lernen. Zum Beispiel, dass ein Unternehmen, das führen will, seinem 'inneren Programm' folgen muss und nicht irgendwelchen Management-Moden. Er kann lernen, dass auch vermeintlich kleine Eingriffe in ein Geschäftsmodell eine Eigendynamik entwickeln, die eben dieses Geschäftsmodell zerstören können. Er kann auch lernen, dass Wachstum und Profitabilität keine Ziele sind, sondern das Ergebnis einer richtigen Strategie und deren konsequenter Umsetzung.
Das vorliegende Buch ist kein Nachruf. Es will nicht nur zeigen, wie ein Unternehmen 'Größe' verlieren kann, sondern auch welche neuen Horizonte sich in einem Markt eröffnen, der dabei ist, sich tiefgreifend zu verändern.
Cover
1
Titel
4
Impressum
5
Inhalt
6
Kapitel 1: Einleitung – Verlorene Größe
8
Kapitel 2: Die Geburt eines Mythos – Das Ende einer Ära
22
Kapitel 3: Zukunftssorge oder Größenwahn – Der Beginn der Ära Reuter
40
Kapitel 4: Koloss auf tönernen Füßen – Der „integrierte Technologiekonzern“
72
Kapitel 5: Aus der Zeit gefallen – Der Niedergang der Marke Mercedes-Benz
94
Kapitel 6: Scheitern ohne Lehren – Das Ende der Ära Reuter
142
Kapitel 7: Modernisierung und Aufbruch – Die erste Produktoffensive
162
Kapitel 8: Machtspiele – Der Beginn der Ära Schrempp
196
Kapitel 9: Extremst global – Auf dem Weg zur Welt AG
222
Kapitel 10: In der Nischenfalle – Die zweite Produktoffensive
256
Kapitel 11: A very happy man – Das Ende der Ära Schrempp
282
Kapitel 12: Alte Lasten, neue Herausforderungen – Der Beginn der Ära Zetsche
300
Kapitel 13: „Feuern aus allen Rohren“ – Die dritte Produktoffensive
352
Kapitel 14: Ein Abschied in Demut – Das Ende der Ära Zetsche
408
Kapitel 15: Zeitenwende: Wendezeit – Ola Källenius übernimmt
440
Kapitel 16: Neue Horizonte – Epilog
464
Namensverzeichnis
484
Chronologie 1980 – 2021
488
Ausgewählte Literaturhinweise
494
Fototeil
500
