: Michael Brandtner
: Radikale Markenfokussierung So bringen Sie Ihre Marke auf Erfolgskurs
: Linde Verlag Wien Gesellschaft m.b.H.
: 9783709411476
: 1
: CHF 20.30
:
: Werbung, Marketing
: German
: 200
: DRM
: PC/MAC/eReader/Tablet
: ePUB

Eine radikale Anleitung zum Marken- und Markterfolg

Marken scheitern nicht auf dem Managementpapier und auch nicht in den umfangreichen Powerpoint-Präsentatione der Berater oder Agenturen, sondern in der Wahrnehmung der Kunden– wo sie schlicht nicht präsent sind. Entscheidend ist daher der Markenfokus, das eine Wort, für das die Marke steht und mit dem sie sich aus Kundensicht von ihren Mitbewerbern abhebt.


Positionierungsexperte Michael Brandtner liefert in diesem Buch eine radikale Anleitung zum Markenerfolg im digitalen Hyperwettbewerb. Direkt, oft auch kontroversiell, aber immer auf dem Punkt, zeigt er anhand vieler Praxisbeispiele auf, was die Sieger von den Verlierern unterscheidet und wie Unternehmen ihre Marken so fokussieren, dass sie einen fixen Platz in den Köpfen ihrer Zielgruppen einnehmen.



Markenstratege, ist Vordenker und Experte für Marken- und Unternehmenspositionierung sowie Associate von Ries Global. Zu seinen Klienten zählen nationale und internationale Unternehmen aus über 50 Branchen. Neben seiner Beratertätigkeit ist er gefragter Autor und Vortragender. Sein Buch 'Markenpositionierung im 21. Jahrhundert' bezeichnete Verkaufs- und Vertriebsexperte Martin Limbeck als 'neue Bibel der Markenpositionierung'.

19 Kapitel 1: Fokus auf die Kategorie, nicht auf die Marke


Immer mehr Unternehmen, egal ob Start-up oder Konzern, wird die Bedeutung einer starken Marke als Wertschöpfungsfaktor bewusst. Wer aber heute in diesem Umfeld eine starke Marke bauen möchte, sollte unbedingt zuerst Kategorie und dann erst Marke denken. Viele Unternehmen, die diesen Grundsatz nicht beachten, drehen sich endlos im Kreis und enden letztendlich nur als weitere Anbieter unter vielen.

20Warum sollten Sie Zeit, Energie und vor allem auch Geld in den Aufbau einer Marke investieren? Die Antwort darauf ist aus Unternehmens- und Markensicht klar: Es geht vor allem und zuerst um die Wertschöpfung für das Unternehmen. Starke Marken sind nicht nur in Bezug auf Marktanteile und Wachstum erfolgreicher als schwache Marken. Starke Marken können vor allem höhere Preise am Markt durchsetzen.

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