: Veronika Bellone, Thomas Matla
: Praxisbuch Franchising Schnelles Wachstum mit System
: Redline Verlag
: 9783864149962
: 1
: CHF 22.60
:
: Betriebswirtschaft
: German
: 330
: Wasserzeichen
: PC/MAC/eReader/Tablet
: PDF
Franchising bietet allen Beteiligten große Vorteile: Die Franchise-Geber verbreiten ihre Marke, erobern einen größeren Markt, als es ihnen alleine möglich wäre, und verdienen Geld. Für Franchise-Nehmer reduzieren sich Kosten und Risiken. Sie profitieren von einer bekannten Marke. Kein Wunder, dass dieses Erfolgssystem immer mehr auch als Sozial-, Kultur- und Greenfranchising an Attraktivität gewinnt. Doch was muss man beachten, wenn man eine Franchise übernimmt? Wie Franchise konkret funktioniert und welche Möglichkeiten sich bieten, zeigen die Experten Veronika Bellone und Thomas Matla in dieser überarbeiteten Neuauflage ihres Praxisbuches. Sie erläutern das Konzept, decken die Fallstricke auf und zeigen, welche Chancen sich insbesondere auch durch die Digitalisierung ergeben.

Professorin Veronika Bellone ist Geschäftsführerin der Bellone Franchising GmbH in Zug (Schweiz). Seit über 20 Jahren berät sie Franchise-Unternehmen wie Mövenpick Marché, Eismann, Hilcona und Vorwerk und ist Initiatorin der Franchise-Messe in Zürich. Als Wegbereiterin eines nachhaltigen Franchisings hat sie zusammen mit Thomas Matla den Green Franchise Award entwickelt, der in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Franchise Verband in Berlin 2018 zum sechsten Mal vergeben wird. Thomas Matla ist seit 2008 Partner der Bellone Franchise Consulting GmbH. Er ist Dozent des Schweizer Franchise Verbands in Zürich und publiziert regelmäßig Fachartikel, Buchkapitel und Bücher. Er ist Entwickler und Jurymitglied des Green Franchise Awards. Matla hat 2011 das Greenfranchise Lab für Forschungs- und Entwicklungsarbeiten rund um die Themen Innovation und Nachhaltigkeit in Berlin gegründet.
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Einleitung15
1. Franchising - Was ist das?17
1.1 Vom Product-Distribution- zum Business-Format-Franchising18
1.2 Business-Format-Franchising20
1.3 Marke - Was ist das?21
1.4 Brand-Franchising24
1.5 Neue Herausforderungen im Franchising30
2. Wohin entwickelt sich Franchising?35
2.1 Green Franchising35
2.2 Intercultural Franchising41
2.3 Co-Branding-Franchising43
2.4 Cultural Franchising45
2.5 Social Franchising48
2.6 Best-Age- und Golden-Age-Franchising54
2.7 Health Franchising57
2.8 Conversion-Franchising59
2.9 Industrial Franchising60
2.10 Disruptive Franchising62
2.11 Event-Franchising64
3. Die acht Wahrheiten im Franchising67
3.1 Franchising eignet sich für gesunde Unternehmen69
3.2 Franchising ist eine strategische Entscheidung98
3.3 Franchising braucht Vorsprungsmerkmale117
3.4 Franchising braucht Persönlichkeit136
3.5 Franchising heisst Interaktion, Innovation und Reflexion183
3.6 Franchising erfordert Denken in Konsequenzen210
3.7 Franchising ist eine Kulturleistung247
3.8 Franchising bedeutet stetige Effizienzverbesserung264
4. Bildteil281
5. Franchise-Denkwerkzeuge289
6. Anmerkungen309
7. Literatur315
8. Websites319
9. Danksagung323
10. Autoreninformationen325
11. Stichwortverzeichnis327
Geleitwort von Torben L. Brodersen: Franchising – der moderne Mittelstand9
Geleitwort von Christoph Wildhaber: Franchising – eine Erfolgsgeschichte auch in der Schweiz11
Geleitwort von Barbara Rolinek: Mit System zum Erfolg!13
Einleitung15
1.Franchising – Was ist das?17
1.1Vom Product-Distribution- zum Business-Format-Franchising18
1.2Business-Format-Franchising20
1.3Marke – Was ist das?21
1.4Brand-Franchising24
1.5Neue Herausforderungen im Franchising30
2.Wohin entwickelt sich Franchising?35
2.1 Green Franchising35
2.2Intercultural Franchising41
2.3Co-Branding-Franchising43
2.4Cultural Franchising45
2.5Social Franchising48
2.6Best-Age- und Golden-Age-Franchising54
2.7Health Franchising57
2.8Conversion-Franchising59
2.9Industrial Franchising60
2.10Disruptive Franchising62
2.11Event-Franchising64
3.Die acht Wahrheiten im Franchising67
3.1Franchising eignet sich für gesunde Unternehmen69
3.2Franchising ist eine strategische Entscheidung98
3.3Franchising braucht Vorsprungsmerkmale117
3.4Franchising braucht Persönlichkeit136
3.5Franchising heisst Interaktion, Innovation und Reflexion183
3.6Franchising erfordert Denken in Konsequenzen210
3.7Franchising ist eine Kulturleistung247
3.8Franchising bedeutet stetige Effizienzverbesserung264
4.Bildteil281
5.Franchise-Denkwerkzeuge289
6.Anmerkungen309
7.Literatur315
8.Websites319
9.Danksagung323
10.Autoreninformationen325
11.Stichwortverzeichnis327
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