: Kai Platschke
: Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online
: Haufe Verlag
: 9783648095942
: Haufe Fachbuch
: 1
: CHF 30.00
:
: Werbung, Marketing
: German
: 191
: DRM/Wasserzeichen
: PC/MAC/eReader/Tablet
: ePUB/PDF
Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends. Kai Platschke liefert Ihnen mit der 'Relevanz-Methode' ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.   Inhalte: - Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing - Die post-digitale Ära - Die Relevanz-Methode: Framework und How-to - Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola  Arbeitshilfen online: - Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode - Vordrucke - Cases 

Kai Platschke, Jahrgang 1974, hat sich nach vielen Jahren (22!) in traditionellen und digitalen Agenturen wie Leo Burnett oder Razorfish als Unternehmensberater selbständig gemacht. Er hält viele Vorträge (z.B. bei der Social Media Week), unterrichtet integriertes Marketing und Innovation an verschiedenen Hochschulen, leitet Workshops und berät Firmen, die sich in der neuen Welt noch zurechtfinden müssen, werbetreibende Unternehmen aber auch Agenturen.

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Cover1
Inhaltsverzeichnis9
??Vorwort?13
1 ?Eine neue Welt?15
1.1 ??Einleitung?15
1.2 ??Happyhappyjoyjoy?16
1.3 ??Keine Angst ? ein paar Regeln?17
2 ??Was ist eigentlich passiert??23
2.1 ??Rückblick?23
2.2 ??Digitale Zukunft?25
2.2.1 ??Bestandsaufnahme?26
2.2.2 ??Ein neues Massenmedium?30
2.2.3 ??Erste Reaktionen?34
2.3 ??The Age of the Fan?37
2.3.1 ??Multi Plattform Distribution?40
2.3.2 ??Mobile Marketing?40
2.3.3 ??QR-Codes?41
2.3.4 ??Augmented Reality?42
2.3.5 ??Collaborative Marketing?42
2.3.6 ??Brand Utility?43
2.3.7 ??Brand Content?44
2.3.8 ??Data Visualization?45
2.3.9 ??The Internet of Things (IOT)?47
2.4 ??Digital Rocks The World?48
2.4.1 ??Business Ideas?48
2.4.2 ??Von Mobile bis Social?49
2.4.3 ??Das Real-Time-Bild der Welt?52
3 ??Bedeutung für Unternehmen?53
3.1 ??Eine neue Rolle für Marketingabteilungen?53
3.2 ??Die Bedeutung von Trends?56
3.2.1 ??Es geht ums Leben?56
3.2.2 ??Es gibt viele Möglichkeiten in Kontakt zu treten?58
3.3 ??Digitale Schule?62
4 ??Die post-digitale Ära?67
4.1 ??Agenturen?67
4.1.1 ??»Do or Die« ? die Razorfish-Denke?68
4.1.2 ??»Love works!« ? die Saatchi68