Das Websitemarketing nimmt im wachsenden Wettbewerb der Hochschulen um internationale Studierende, Nachwuchswissenschaftler und Forscher einen immer größeren Stellenwert ein. Diese Studie evaluiert ausgewählte Websites deutscher Hochschulen, stellt ausländische Benchmarks vor und gibt Empfehlungen zur Gestaltung von Websites im Kontext des internationalen Hochschulmarketings.
Inhaltsverzeichnis 3 Vorwort 5 Dank 7 Kapitel 1 Zielsetzung und konzeptioneller Rahmen 9 Kapitel 2 Leitlienien für die Gestaltung von Websites für das internationale Hochschulmarketing 19 Kapitel 3 Evaluation ausgewählter Hochschulen: Ergebnisse und Handlungsempfehlungen im Überblick 23 Kapitel 4 Evaluation und Gestaltungsbeispiele der Hochschulwebsites im Einzelnen 35 Kapitel 5 Fazit 173 Autoren 183 Ausgewählte Literatur 185
